Samsung refuerza su visión integral del negocio audiovisual en ISE 2026

La participación de Samsung en ISE 2026 ha servido para mostrar, una vez más, la solidez de su propuesta dentro del mercado profesional audiovisual. La compañía ha presentado en Barcelona un amplio abanico de innovaciones que abarcan desde nuevas pantallas y tecnologías de visualización hasta plataformas de gestión, servicios en la nube e inteligencia artificial aplicada, consolidando una visión integral del negocio basada en hardware, software y servicios de valor añadido.

Tal y como explicó Francisco Javier Luque, B2B Marketing Manager de Samsung España, “en un contexto en el que cada vez hay más competidores en el ámbito de las pantallas, las empresas vuelven a valorar aspectos como la fiabilidad, la innovación en software, la eficiencia energética y un servicio postventa sólido. Ahí es donde Samsung sigue marcando la diferencia, tras 17 años consecutivos liderando el mercado de Signal Solutions”.

Spatial Signage: una nueva forma de comunicar en 3D

Una de las grandes novedades presentadas por Samsung en esta edición de ISE ha sido Spatial Signage, una solución pionera de señalización digital con efecto 3D que posiciona a la compañía como la primera en desarrollar un producto de estas características para el mercado comercial. Se trata de una pantalla especialmente diseñada para resaltar productos y contenidos de forma llamativa, generando un fuerte impacto visual en entornos como retail, eventos o acciones promocionales.

Según detalló Jesús Guardiola, ingeniero Preventa de Visual Display en Samsung, “apostamos por soluciones completas basadas en hardware que ofrecen al cliente no solo la pantalla, sino también los contenidos y la operativa de gestión. En el caso de Spatial Signage, logramos un efecto 3D real con un grosor de apenas cinco centímetros, lo que permite integrarla fácilmente en cualquier espacio”.

La solución llegará inicialmente en tamaños de 85, 55 y 42 pulgadas y está pensada para entornos donde “menos es más”, como destacó Guardiola: “en eventos o promociones, una única pantalla llamativa puede ser más efectiva que el despliegue de un gran número de displays tradicionales”.

E-Paper Color: eficiencia energética y sostenibilidad

Samsung también ha puesto el foco en la sostenibilidad con sus nuevas soluciones E-Paper Color, dirigidas a los sectores retail, SMB y corporate. Estas pantallas ofrecen un efecto visual similar al papel, pero con una operativa mucho más eficiente y flexible. Gracias a la tecnología de partículas polarizadas, no consumen energía una vez el contenido queda fijado en pantalla.

“Es una solución ideal para sustituir el papel sin renunciar a la calidad visual ni a la gestión centralizada”, señaló Luque. “Reducimos residuos y consumo energético, al tiempo que facilitamos la actualización de contenidos desde una plataforma profesional”.

Las pantallas E-Paper pesan menos de tres kilos, cuentan con batería integrada y permiten el envío de contenidos a múltiples dispositivos de forma simultánea. Samsung comercializará tamaños de 10, 13, 20 y 32 pulgadas, con la ventaja de que pueden gestionarse a través de VXT en el caso de grandes corporaciones, lo que las hace especialmente atractivas para entornos profesionales y en automatización de grandes despliegues.

Micro LED y pantallas premium para retail y museos

En el segmento más premium, Samsung ha presentado su pantalla Transparent Micro LED de 130 pulgadas, una solución pensada para tiendas de lujo y museos. Aunque todavía no está disponible comercialmente, destaca por su alto nivel de brillo, transparencia y diseño extremadamente delgado, sin cables visibles y sin interferir en la estética del espacio.

A esta propuesta se suma una pantalla Micro RGB de 130 pulgadas en un único módulo, con un altísimo contraste, brillo y resolución, cuya comercialización está prevista para finales de año. Además, Samsung amplía su catálogo con pantallas de menor formato, entre 13 y 37 pulgadas, diseñadas para adaptarse a los lineales de las tiendas y funcionar en orientación vertical u horizontal. Estas pantallas incorporan SoC integrado, lo que elimina la necesidad de dispositivos externos y permite un funcionamiento continuo, especialmente en entornos retail donde permanecen encendidas durante toda la jornada.

Gestión, contenidos e IA: el papel clave de VXT

El software juega un papel fundamental en la estrategia de Samsung. VXT se consolida como el CMS y gestor de contenidos que da servicio a todas las pantallas profesionales de la compañía, permitiendo centralizar la gestión desde un único dispositivo y enviar contenidos diferentes a cada pantalla según el punto de venta o el perfil del cliente.

“Con VXT llevamos la inteligencia artificial a la gestión de pantallas de una forma práctica”, explicó Guardiola. “Utilizamos IA basada en Gemini adaptada al entorno VXT para facilitar la creación de imágenes, mensajes o vídeos, y para adaptar contenidos tradicionales al efecto 3D de Spatial Signage”.

Además, Samsung pone a disposición de clientes y partners herramientas como AI Studio y APIs abiertas, lo que permite a terceros desarrollar sus propios contenidos sobre pantallas con SoC integrado.

SmartThings Pro y seguridad Samsung Knox

En el ámbito enterprise, Samsung ha reforzado su propuesta con SmartThings Pro for Retail, una plataforma abierta que interactúa con sensores de presencia y permite monitorizar distintos elementos directamente desde la pantalla. A ello se suma el robusto sistema de seguridad Samsung Knox, presente en pantallas desde 2013, con protección en tres capas y arranque seguro del dispositivo.

Samsung ha reforzado su catálogo de soluciones para exteriores, con pantallas de alto brillo, LED más eficientes en consumo energético y el avance de la tecnología E-Paper

“Somos el primer CMS del mercado con doble certificación en seguridad”, subrayó Luque, “y eso es clave para clientes corporativos que manejan información sensible”. La compañía mantiene, además, alianzas estratégicas con Logitech y Cisco para soluciones de videoconferencia.

Hospitality, educación y exteriores

Samsung también ha mostrado avances en hospitality, con soluciones gestionadas de forma remota mediante LYNK Cloud, que permiten personalizar la experiencia del huésped e integrar aplicaciones y servicios certificados. Destaca la gama 8000F, compatible con Google Cast, y la adaptación de productos como The Frame al entorno hotelero.

En educación, la compañía ha presentado pantallas interactivas de gran formato con IA integrada, cámaras y micrófonos para clases híbridas, orientadas a universidades y escuelas de negocio. Entre sus funciones destacan Circle to Search, transcripción automática y generación de exámenes basados en el contenido impartido.

Por último, Samsung ha reforzado su catálogo de soluciones para exteriores, con pantallas de alto brillo, LED más eficientes energéticamente y el avance del E-Paper hacia aplicaciones exteriores, como paradas de autobús, afrontando retos como la resistencia a temperaturas extremas.

Una visión integral del negocio

En conjunto, Samsung ha dejado claro en ISE 2026 que su estrategia va más allá del hardware. “Nuestro objetivo es ofrecer una solución integral que combine tecnología, software, inteligencia artificial y servicios, adaptada a cada vertical”, concluyó Luque. “Al final, lo que prima es la percepción del cliente y la confianza que genera una marca con capacidad de acompañar a las empresas a largo plazo”.