Entrevista: Jorge Alonso, Senior Head of Regional Marketing en Workiva Iberia

En un entorno empresarial cada vez más complejo, donde los datos, la transparencia y el cumplimiento normativo son clave, las organizaciones buscan soluciones que les permitan gestionar su información de forma eficiente, segura y colaborativa. Workiva se ha posicionado como un referente en este ámbito, ofreciendo una plataforma tecnológica en la nube que transforma la manera en que las empresas elaboran informes financieros, de sostenibilidad y de gobernanza.

Para conocer en detalle su propuesta de valor, su estrategia en España y las claves de su crecimiento, hablamos con Jorge Alonso, Senior Head of Regional Marketing en Workiva Iberia.

1. ¿Qué es Workiva y qué ofrece a las organizaciones?

Workiva es una plataforma en la nube diseñada principalmente para apoyar a la oficina del CFO, permitiendo a las organizaciones conectar datos, automatizar procesos y colaborar de manera fluida para la elaboración de informes, mejorar su competitividad y asegurar el cumplimiento normativo. Ofrecemos una solución integral que ayuda a las empresas a gestionar la complejidad de la información financiera y no financiera, garantizando la precisión, transparencia y auditabilidad.

En esencia, facilitamos que las organizaciones operen con mayor eficiencia y confianza en sus datos, transformando la manera en que cumplen con sus obligaciones y toman decisiones estratégicas. Porque, al final, no son solo los reguladores quienes exigen informes: también son los inversores, los consejos de administración, los clientes y hasta los propios empleados quienes demandan transparencia y una comunicación clara sobre el desempeño y el impacto de la empresa.

2. ¿En qué se diferencia de otras compañías?

Workiva se distingue por su enfoque unificado y colaborativo para la gestión de datos y elaboración de informes. A diferencia de las soluciones fragmentadas que a menudo generan silos de información y errores manuales, Workiva proporciona una única fuente de verdad para los datos, desde su origen hasta el informe final.

Nuestra plataforma permite a múltiples usuarios trabajar simultáneamente en los mismos documentos, con control de versiones y auditoría completa, lo que mejora drásticamente la precisión, la eficiencia y la gobernanza. Esta capacidad de conexión bidireccional de datos y la automatización inteligente son clave para diferenciar nuestra propuesta en el mercado.

3. ¿A qué tipo de clientes se dirigen?

Nos dirigimos a organizaciones de gran tamaño y empresas en crecimiento que enfrentan desafíos significativos en la gestión de sus datos y la elaboración de informes complejos. Nuestros clientes abarcan una amplia gama de sectores, incluyendo servicios financieros, manufactura, retail y tecnología. Generalmente, buscamos apoyar a equipos financieros, contables, de auditoría interna, sostenibilidad y legales que buscan optimizar sus procesos de reporting y cumplimiento normativo, como informes anuales, informes de sostenibilidad, gestión de riesgos y auditorías.

4. ¿Cuál es la importancia de los datos en el escenario actual?

En el escenario empresarial actual, los datos son el motor de la toma de decisiones estratégicas y la piedra angular de la confianza. Las organizaciones se enfrentan a un volumen creciente de información proveniente de múltiples fuentes, y la capacidad de recopilar, validar y transformar esos datos en insights accionables es crucial.

La importancia radica en que los datos permiten a las empresas identificar tendencias, anticipar riesgos, optimizar operaciones y cumplir con un panorama normativo cada vez más exigente. Una gestión de datos deficiente puede llevar a decisiones erróneas, incumplimientos y una pérdida de credibilidad. Workiva empodera a las organizaciones para que sus datos sean un activo estratégico confiable.

5. ¿Qué relevancia tiene la elaboración de informes integrados? ¿Se trata de un imperativo para las compañías?

La elaboración de informes integrados, que combinan datos financieros y no financieros (como Sostenibilidad), es de suma relevancia y se ha convertido en un imperativo estratégico para las compañías. En el entorno actual, inversores, reguladores y otras partes interesadas demandan una visión holística del desempeño de una organización. Los informes fragmentados o inconsistentes no solo pueden generar desconfianza, sino que también dificultan la evaluación del verdadero valor a largo plazo de una empresa.

Los informes integrados no solo aseguran el cumplimiento con normativas emergentes, sino que también permiten a las compañías comunicar una historia de valor más completa y transparente, lo cual es un diferenciador clave frente a la competencia. Al conectar y alinear los datos de diversas áreas, las organizaciones pueden demostrar su compromiso con la sostenibilidad, la gobernanza y la creación de valor a largo plazo. Esto es esencial para generar y mantener la confianza de los inversores, atrayendo capital y mejorando la reputación en un mercado cada vez más consciente. Workiva permite a las empresas transformar estos datos en un activo estratégico que impulsa la confianza y el valor en el ecosistema empresarial.

6. ¿Qué papel juega la tecnología en su propuesta?

La tecnología es el corazón de la propuesta de valor de Workiva. Nuestra plataforma en la nube utiliza tecnologías avanzadas para conectar, automatizar y gestionar el ciclo de vida completo de los datos y los informes. Esto incluye capacidades como la automatización de la recopilación de datos de diversos sistemas, la validación inteligente, el versionado y control de acceso detallado, y la capacidad de generar informes en múltiples formatos con un solo clic. La tecnología de Workiva elimina la necesidad de procesos manuales propensos a errores, reduce los tiempos de ciclo y asegura la integridad de los datos, permitiendo a los profesionales enfocarse en el análisis estratégico en lugar de en la recopilación y conciliación.

Además, invertimos el 23% de nuestros ingresos en I+D, lo que nos permite adaptarnos continuamente a las nuevas exigencias del mercado y a la evolución de las normativas regulatorias. El año pasado, realizamos más de 10.000 actualizaciones automáticas, asegurando que nuestros clientes siempre dispongan de las últimas mejoras sin requerir intervenciones manuales.

7. ¿Con qué partners cuentan?

Nuestra red de alianzas es un pilar clave en la estrategia de Workiva. Contamos con un ecosistema sólido y diverso de partners líderes en consultoría y servicios profesionales, que actúan como una verdadera extensión de nuestro equipo. Esta colaboración estrecha nos permite ofrecer a nuestros clientes un valor diferencial, combinando la potencia tecnológica de nuestra plataforma con la experiencia sectorial y funcional de nuestros partners.

Trabajamos conjuntamente a lo largo de todo el ciclo de vida del cliente: desde la implementación inicial, donde el conocimiento profundo de los procesos y sistemas existentes por parte de nuestros partners es esencial, hasta la evolución y optimización continua del uso de Workiva. Gracias a estas colaboraciones, nuestros clientes no solo acceden a una tecnología puntera, sino también al acompañamiento experto necesario para transformar y escalar sus procesos con éxito. Este enfoque colaborativo asegura implementaciones sólidas, integraciones eficaces y un aprovechamiento completo de todas las capacidades que ofrece la plataforma Workiva.

8. Recientemente han celebrado su evento Amplify en Barcelona. ¿Cuáles han sido las principales novedades y conclusiones?

La reciente conferencia Amplify en Barcelona marcó la cuarta vez que este evento se celebra en EMEA, consolidándose como un punto de encuentro clave para líderes europeos en sostenibilidad corporativa, reporting financiero y digitalización. La elección de España como sede subrayó la oportunidad estratégica para el ecosistema empresarial nacional, especialmente en un momento de transformación estructural impulsado por nuevas exigencias normativas y la creciente digitalización de los procesos.

Entre las principales conclusiones, se destacó la importancia de la innovación y la tecnología como pilar central de la estrategia empresarial para facilitar la colaboración y la conexión en tiempo real de los sistemas, integrando los datos de la compañía e impulsando la eficacia. Las ponencias hicieron énfasis en cómo tecnologías como la inteligencia artificial (IA) y la automatización son fundamentales para mejorar la eficiencia operativa, reducir el riesgo de errores humanos en el reporting y la auditoría, y permitir a las organizaciones dedicar más tiempo al análisis estratégico.

El evento no solo sirvió para estar al día con las regulaciones europeas, sino que también ofreció a las empresas de cualquier tamaño una vía para entender cómo abordar sus retos sin que la complejidad tecnológica o regulatoria suponga una barrera. Amplify brindó a los asistentes la oportunidad de conocer de primera mano cómo otros grupos europeos están afrontando estos cambios, intercambiar buenas prácticas y explorar soluciones tecnológicas que, más allá del cumplimiento, se traducen en mejoras concretas en eficiencia operativa, reputación de marca y acceso a financiación sostenible.

9. ¿Qué perspectivas tienen para este ejercicio? ¿Y en España concretamente?

Proyectamos un crecimiento robusto, impulsado por la inversión en la innovación de nuestra plataforma, con énfasis en la integración de IA y la mejora de nuestras soluciones. Nuestro propósito es ofrecer el máximo valor, anticipándonos a las necesidades de nuestros clientes y a las exigencias normativas.

En España, identificamos una significativa oportunidad de crecimiento, dada la creciente demanda de soluciones integradas que simplifiquen el reporting financiero, de sostenibilidad y GRC en un entorno regulatorio en constante evolución. Nuestra estrategia se focaliza en el fortalecimiento de alianzas, el desarrollo de nuestro talento y la continua inversión en la plataforma, para que nuestros clientes puedan concentrarse exclusivamente en sus objetivos