El negocio de buscadores en el mundo tiene a Chrome como rey

La frase: ‘Vamos a preguntarle a Google ’ es más usual de lo que parece en México y el mundo, tanto que googlear se ha convertido en un verbo. Hasta 2023 este motor de búsqueda se colocó en el primer lugar del mercado, con una cuota global superior al 92%. Le seguía a gran distancia Bing, cuyo porcentaje de utilización se mantuvo estable entre el 2.5% y el 3.2%, según datos de Statista. Aunque en los últimos años Bing ha experimentado un crecimiento significativo, pues en 2023 superó por primera vez los 100 millones de usuarios activos diarios, la realidad es que el dominio de la empresa de Mountain View es evidente.

Actualmente, Alphabet, la empresa matriz de Google, ha llevado a cabo más de 250 adquisiciones. Esta red de compañías ha permitido a la firma no solo reforzar su negocio principal, sino también explorar nuevas oportunidades de mercado. Ejemplos de estos esfuerzos incluyen el desarrollo exitoso del sistema operativo Android, su creciente oferta en servicios de nube mediante Google Cloud, y su incursión en la industria de la realidad virtual. Gran parte de este éxito se debe al protagonismo que Google ha logrado en el marketing y la publicidad digital, que representan más del 80% de su facturación total y es la razón por la que la empresa enfrenta en este momento una polémica frente al Departamento de Justicia de Estados Unidos. Y es que este dominio no ha bajado del 90% desde 2014, consolidándose como la principal opción de los usuarios en búsquedas móviles, de escritorio y tabletas . Bing, el competidor más cercano, ocupa el segundo lugar con una participación muy baja, pero es a nivel histórico, el mayor competidor del motor de Google. Otros motores de búsqueda incluyen a Yandex, con una participación global de 1.95% y una posición dominante en Rusia, donde controla más del 68% del mercado. Yahoo sigue disminuyendo su relevancia, con un 1.32% de participación, y Baidu, el líder en China, tiene solo el 0.79% a nivel mundial debido a su enfoque principalmente local. Finalmente, DuckDuckGo, conocido por su énfasis en la privacidad, ocupa el 0.64% del mercado global, pero sigue siendo popular entre nichos de usuarios que priorizan la protección de datos personales​, todo esto de acuerdo con datos de Statista. En caso de que la iniciativa del DOJ pueda ser efectiva, los cambios podrían verse sobre todo en el sector de la publicidad online. De acuerdo con datos de eMarketer, Google genera más del 80% de sus ingresos a través de la publicidad online, gracias a su amplio alcance y capacidad de segmentación. Su motor de búsqueda, combinado con Google Ads, permite a las empresas dirigir anuncios altamente específicos a una audiencia global. Este modelo ha consolidado a la empresa como la plataforma preferida para campañas de búsqueda pagada, absorbiendo la mayor parte del gasto publicitario en esta categoría​. En 2022, la compañía generó 224,470 millones de dólares en ingresos publicitarios. En 2023, esta cifra aumentó a 237,855 millones de dólares, representando un incremento anual del 6%. Para el primer trimestre de 2024, los ingresos de publicidad en búsqueda representaron el 57.3% de los ingresos totales de Alphabet, equivalentes a 46,200 millones de dólares en un periodo, de acuerdo con datos de la tecnológica. ​

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