Los creativos siguen con Adobe, incluso con la integración de IA

Las Vegas, Nevada. La creatividad se transformó en algoritmos. Plataformas como Canva y Adobe han incorporado modelos de IA en sus ecosistemas, pero mientras la primera se enfoca en el público general, Adobe mantiene la preferencia de los profesionales del diseño. Durante su Summit anual, Adobe presentó avances en inteligencia artificial generativa (GenIA), con Firefly como su herramienta insignia para la creación de contenido “comercialmente seguro”. A pesar de la creciente automatización, la compañía sigue atrayendo a diseñadores que valoran la personalización y profundidad en sus herramientas. Este enfoque ha impulsado su desempeño financiero. En el cuarto trimestre de 2024, Adobe reportó ingresos de 5,606 millones de dólares, un crecimiento de 11% interanual, atribuido en gran parte a la adopción de IA en su ecosistema.

Herramientas para creativos, no sustitutos A pesar de la aparición de soluciones gratuitas y accesibles, muchos diseñadores profesionales siguen prefiriendo Adobe. Sebastián Zúñiga, con más de 15 años en el diseño gráfico, asegura que su flujo de trabajo se basa en las herramientas de la compañía. “Ahora trabajo en una empresa fija, pero cuando era freelance pagaba yo mismo los servicios de Adobe”, comentó. Otros diseñadores, como Itzel García y Luis Gómez, coinciden en que alternativas como Canva facilitan la creación de contenido, pero no generan conceptos únicos. “Esas herramientas funcionan con plantillas, pero no crean un diseño exclusivo. Al final, muchas personas terminan usando lo mismo”, explicó García. Datos de Statista muestran que, en noviembre de 2024, Canva generó 1.6 millones de descargas en Estados Unidos, seguida por Remini (763,000) y Picsart (702,000), lo que refleja la creciente popularidad de estas aplicaciones en el público general.
IA como aliada, no como amenaza Lejos de ver la IA como una amenaza, los diseñadores la consideran un complemento que optimiza su trabajo. “Te da referencias e ideas creativas, pero no sustituye al diseñador”, señaló García. Mónica Lobato, Field Marketing Leader en Adobe, explicó que la compañía no busca reemplazar a los creativos, sino potenciar su trabajo automatizando tareas mecánicas. “Una persona de marketing o comunicación no tiene el ojo entrenado de un diseñador o fotógrafo”, enfatizó. Gómez también destaca el equilibrio entre IA y trabajo humano. “En mi empresa seguimos necesitando fotógrafos para sesiones de marca, pero para contenido rápido podemos generar imágenes con IA”, dijo. Adobe ha tomado medidas para garantizar la ética en el uso de IA, como la integración de imágenes de iStock en Firefly. Los colaboradores que permitieron el uso de su contenido reciben compensaciones, asegurando que el material generado sea libre de derechos.
Conectando creatividad y negocio En su Summit, Adobe presentó Adobe Experience Platform Agent Orchestrator, diseñado para gestionar agentes de IA dentro y fuera de su ecosistema. Esta solución busca mejorar la colaboración entre equipos multidisciplinarios, optimizando la comunicación entre marketing y diseño. “La IA no es el problema, la comunicación entre humanos sí”, comentó Gómez, refiriéndose a los desafíos que enfrentan los diseñadores al recibir solicitudes poco claras. Para Lobato, la IA también puede ayudar a cerrar esta brecha al proporcionar datos más precisos y reducir la dependencia de hipótesis en la toma de decisiones creativas. Adobe apuesta por una evolución en la que la IA no reemplace, sino complemente el trabajo de los diseñadores, permitiéndoles centrarse en la creatividad mientras las herramientas automatizan procesos repetitivos.

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