En el mundo de las apps de fitness la clave es ‘jugar’ en equipo

Es inicio de año y en la lista de propósitos de millones de personas está hacer más y mejor ejercicio y, por ello, algunas empresas aprovechan para hacer alianzas y sacar más jugo y dinero. Es el caso de Apple Fitness+ y la reciente integración con Strava , una de las comunidades de fitness más populares. Este movimiento busca una experiencia más completa y atractiva para los usuarios de ambas plataformas. Las mejoras incluyen resúmenes de entrenamientos más detallados, la participación de atletas de Strava en contenidos de Fitness+, y una prueba gratuita de tres meses para los suscriptores de Strava.

Ahora, los usuarios verán información como el episodio, género musical, entrenador, métricas y logros de sus entrenamientos en una pantalla miniatura dentro de Strava. Esta integración va más allá de los resúmenes básicos de actividad disponibles, lo que refuerza el valor de ambas plataformas y es un mecanismo, de acuerdo con expertos, para hacerse más competitivas. En México, el uso de tecnologías para el cuidado de la salud crece. Statista estima que 12.85 millones de personas usan apps de fitness, y 15.14 millones emplean wearables, como relojes inteligentes o sensores de movimiento. Las proyecciones apuntan a un crecimiento sostenido hasta 2029. Sin embargo, algunas apps enfrentan retos significativos. Por ejemplo, las descargas y usuarios activos mensuales (MAU) de apps de fitness disminuyeron un 2% y 3% interanual en el segundo trimestre de 2024, según datos de Sensor Tower, una consultora de tecnología. Esto se atribuye a la falta de características atractivas y costos elevados que reducen el tiempo promedio de uso. Un caso destacado es Strong Workout, que tuvo una penetración de descargas del 15% en el segundo trimestre de 2024, pero el tiempo promedio de uso cayó un 26% interanual. Además, la competencia en términos de publicidad es un tema a considerar para esta vertical de negocio. Las plataformas de Meta, especialmente Facebook, dominan el presupuesto publicitario en la categoría de apps de fitness, con un 60% del gasto en Estados Unidos, según datos de Data.ai. Esto ha reducido la participación de los servicios OTT del 17% en 2023 al 9% en 2024.

Jugar en equipo Jay Blahnik, vicepresidente de tecnologías de fitness de Apple, destacó para The Verge que esta colaboración permite a Fitness+ ampliar su alcance, convirtiéndose en un recurso complementario para atletas experimentados interesados en actividades como yoga o entrenamientos de fuerza. Por otra parte, Zipporah Allen, directora comercial de Strava, considera que esta asociación podría evolucionar hacia integraciones más avanzadas. En el corto plazo, esta alianza beneficia a ambas empresas. Strava enfrenta críticas por cambios en su API, o interfaz, y ofrecer una prueba gratuita de Fitness+ podría calmar a sus usuarios. Al mismo tiempo, Fitness+ accede a una comunidad de atletas comprometidos, ampliando su mercado más allá de los usuarios ocasionales. La colaboración entre Apple Fitness+ y Strava podría marcar una tendencia en el sector de apps de salud, demostrando que las alianzas son clave para mantenerse relevantes en un mercado competitivo. Esta fórmula no es completamente nueva. En 2024, EGYM y la empresa tecnológica especializada en gestión de clubes y gimnasios, Virtuagym, anunciaron su alianza mediante la integración del software de gestión de socios de Virtuagym en el amplio ecosistema de EGYM. De manera similar, opciones locales como Wellhub buscan unir aplicaciones como Sports World o estudios de ejercicio como Síclo.

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