Google retrasa la eliminación de las cookies una vez más

Google tenía previsto completar su proceso para eliminar las cookies durante el 2024, pero ese plan, una vez más, se tendrá que retrasar y se completará hasta el 2025, debido a “dificultades para conciliar las opiniones divergentes del sector” aun cuando el proceso ya había comenzado con el 1% de los usuarios del Google Chrome. De acuerdo con un comunicado que publicó la empresa, el principal motivo por el cual no completarán el proceso en el plazo establecido son las opiniones encontradas entre reguladores y desarrolladores sobre cómo afectaría la eliminación de las cookies a sus negocios.

Privacy Sandbox, el plan de Google para eliminar las cookies

La empresa reconoció que la Autoridad de Competencia y Mercados (CMA, por sus siglas en inglés) del Reino Unido solicitó que presenten más información antes de junio con la finalidad de examinar las pruebas realizadas durante los últimos meses de su nuevo estándar de rastreo de datos para la publicidad, Privacy Sandbox. “Dadas estas consideraciones, no completaremos la eliminación de las ‘cookies’ de terceros durante la segunda mitad del cuarto trimestre”, comunicó la empresa y destacó que esperan completar el proceso a principios del 2025. La eliminación de las cookies se había planteado desde 2022, pero se fue posponiendo año con año, a causa de disputas legales e inconformidades por parte de los anunciantes, quienes no estaban de acuerdo en cómo se procesarían los datos de los usuarios, bajo el argumento de que afectaría a sus negocios, pero Google seguiría recibiendo ganancias incluso después de las modificaciones. Aunque las cookies han sido uno de los elementos característicos de internet, Google ha querido eliminarlas para establecer un rastreo de datos y publicidad digital más respetuosa con la información de los usuarios. Por lo tanto, la compañía anunció su iniciativa Privacy Sandbox, con la cual se basan en diferentes API para desarrolladores y así hacer un seguimiento de la actividad más general con el fin de obtener información a partir de un protocolo que consta de tres partes: API de Temas, Reportes de atribución y protección de audiencias. La primera parte consiste en clasificar los intereses de los usuarios a partir de su uso general de la web sin compartir datos con anunciantes. La segunda crea informes para medir clics o visualizaciones y así comprender si los anuncios han tenido impacto. Por último, la API de protección de audiencias muestra anuncios enfocados en los intereses generales de las personas que tiene en cuenta todas las interacciones anteriores que tuvieron con los anunciantes. A inicios de año, Google inició el proceso con el 1% de usuarios de Chrome, es decir, alrededor de 30 millones de personas. La selección de los participantes fue aleatoria y quienes fueron elegidos recibieron una notificación tanto en la versión web como móvil. La decisión de eliminar las cookies se fundamenta en que estos archivos son capaces de rastrear actividades y datos de los usuarios en internet, como la dirección IP o el historial de páginas que ha visitado.

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